Lancement de la Polestar 3 avec le portfolio de Benedict Redgrove & Ink

Des rendus photographiques hyperréalistes associent le prochain SUV électrique Polestar 3 à un paysage moderne et spectaculaire, en utilisant les conceptions de Zaha Hadid Architects.

Recevez notre résumé quotidien d'histoires d'inspiration, d'évasion et de design du monde entier directement dans votre boîte de réception.

Merci de vous être inscrit à Wallpaper. Vous recevrez sous peu un e-mail de vérification.

Il y avait un problème. Veuillez actualiser la page et réessayer.

Lorsqu’il s’est agi de façonner la campagne de la prochaine Polestar 3, l’entreprise a eu un éclair d’inspiration. Pour mieux capturer son premier SUV, Polestar s'est associé au studio de conception CGI et 3D INK et à Benedict Redgrove, contributeur régulier de Wallpaper* et photographe passionné d'architecture et de mobilité.

Des images nettes du nouveau SUV électrique ont été combinées avec des arrière-plans créés par Ink en utilisant un mélange de photographies de Redgrove et de rendus numériques de deux projets clés de Zaha Hadid Architects, la gare Napoli Afragola à Naples (2017) et le terminal maritime de Salerne ( 2016) comme toile de fond principale. Le résultat est un ensemble d’images surnaturelles et étranges qui créent un sentiment d’hyperréalité.

Disponible dès début 2024, la Polestar 3 sera, sans surprise, le troisième modèle du portefeuille de l'entreprise. Poursuivant le langage de conception épuré et simple et le minimalisme graphique des Polestar 1 et 2, la 3 ajoute la praticité et l'espace d'un SUV de taille moyenne. L'autonomie prévue peut atteindre 379 miles, avec une puissance de plus de 500 ch. Wallpaper* a interrogé David Macey et Redgrove, co-fondateur d'INK, sur la genèse du projet.

Wallpaper* : Comment est née cette collaboration ?

David Macey, ENCRE : Nous avons toujours aimé la marque Polestar depuis le tout début. En 2019, nous avons eu l'opportunité de travailler aux côtés de Benedict Redgrove pour lancer la Polestar 2. Nous avons photographié le Dongdaemun Design Place à Séoul pour faire partie de la toile de fond futuriste de la Polestar 2. imagerie. À l'époque, la voiture était hautement classifiée, l'objectif était donc de prendre des photos de lieux, puis, à l'aide de CGI, de composer numériquement la voiture dans les plaques arrière.

Pendant le tournage, nous avons aidé Benedict et Polestar avec un certain nombre de techniques de réalité augmentée différentes pour les aider à visualiser la voiture et à donner vie aux images, en direct sur place, sans avoir besoin de la présence de la voiture. Les images ont connu un énorme succès et nous avons développé un lien créatif fort avec la marque, basé sur nos valeurs communes de technologie et de design sans effort. En tant qu'équipe, nous avons depuis collaboré sur un certain nombre de projets, le plus récemment étant le lancement de la Polestar 3.

W* : Pourquoi avoir choisi les bâtiments de Zaha Hadid ?

DM : Nous pensons que le travail de Zaha est sans compromis et clairement futuriste, mais les formes semblent également progressistes et quelque peu optimistes. Les formes sculptées des bâtiments partagent une certaine esthétique épurée que l'on retrouve également dans le travail de Polestar et Benedict.

W* : Quelle était la vision créative globale d’Ink ?

DM : L'histoire des images tournait initialement autour de formes audacieuses, créant des liens clairs avec les éléments sculpturaux de la voiture et de l'architecture. Grâce à un processus itératif de réduction, nous avons trouvé de belles harmonies entre la voiture et l’architecture, ce qui donne aux images un sentiment de connexion – un sentiment inconscient que la voiture et le bâtiment sont optimisés.

W* : Comment pensez-vous que ces images reflètent Polestar ?

DM : En tant que studio, nous croyons à la technologie et à la relation symbiotique avec le design. La philosophie de Polestar est que le design doit être progressif, durable et connecté, mais avant tout améliorer l'expérience humaine. Nous essayions de capturer cette esthétique et cette vision distinctives dans les images.

W* : Comment est né le partenariat ?

Benoît Redgrove :J'ai toujours aimé le travail de Zaha Hadid et j'avais vu certains des premiers travaux de Polestar ainsi que le magnifique travail de marque Polestar. Ainsi, lorsque Polestar m'a approché via INK avec la campagne pour Polestar 2, j'étais extrêmement excité de voir ce que nous pourrions faire ensemble.